ASICS

SPORTSCHUH-REVOLUTION AUS FERNOST

Es war das Jahr 1949, als sich Kihachiro Onitsuka im Alter von nur 31 Jahren daran machte, den Sportschuhmarkt mit seiner Firma "Onitsuka Tiger" von Japan aus zu revolutionieren. Das in Kobe ansässige Unternehmen sollte sich zunächst mit Basketballschuhen einen Namen machen, entwickelte sich bis heute aber zu einem der führenden Hersteller für Laufschuhe mit wissenschaftlicher Expertise in diesem Bereich: ASICS war geboren.

ASICS INSTITUTE OF SPORT SCIENCE – DIALOG & FORSCHUNG

Die Philosophie des Unternehmens, gute Sportschuhe entstehen nur im engen Dialog mit dem Sportler, sorgte schnell für erste Erfolge im Laufsport. Grundstein für die schlagartige Popularität in den USA war der Sieg eines Athleten in "Tiger Schuhen" beim berühmten Boston Marathon 1951. Hinzu kam noch ein Fabelweltrekord im Marathon im Jahr 1967 sowie Olympiasiege in Hallensportarten wie Volleyball durch Tiger-Athleten.

Auf diese Erfolge aufbauend, entwickelte ASICS 1985 das Institute of Sport Science – heute umbenannt in "ASICS Research & Human Resources Development Center" (ASICS R&D Center) – ein Forschungs- und Weiterbildungszentrum in Nishi Ward, Kobe. Dort wird gemeinsam mit internationalen Spitzensportlern an der ständigen Weiterentwicklung zukunftsweisender Sportschuh- und Bekleidungs-Technologien gearbeitet.

ASICS AUF EINEN BLICK

• Gründungsjahr: 1949
• Firmengründer: Kihachiro Onitsuka
• Firmensitz: Kobe (Präfektur Hyogo), Japan
• Zahl der Mitarbeiter: mehr als 7.200
• Jährlicher Umsatz: 399 Mrd. YEN (3,32 Mrd. EUR)
• Webseite: asics.com
• Sportarten: Running, Training, Tennis
• ⚠ TIPP: Finde reduzierte Artikel von ASICS im Marken-Outlet: ASICS SALE

GUTE GRÜNDE FÜR ASICS

• Technologie: ASICS greift auf eines der modernsten Forschungs- und Entwicklungszentren ("Research Institute of Sports Science") im Sportbusiness zurück.
• Auszeichnungen: ASICS Laufschuhe landen in Tests regelmäßig unter den Besten ihres Jahrgangs.
• Profi-Input: Mit dem Frontrunner-Programm bietet ASICS eine Community, mit mehr als 700 Profi-Sportlern weltweit, die ihr Wissen mit Anderen teilen.

BELIEBTE ASICS SCHUH-MODELLE

• ASICS GEL-KAYANO: Komfortabler und extrem stabiler Laufschuh mit guter Rückfederung, mehrmals verbessert und modifiziert, mittlerweile in der 26. Generation.
• ASICS GEL-NIMBUS: Klassiker unter den neutralen Laufschuhen: weich gedämpft mit GEL und FlyteFoam – neuestes Modell ist der GEL Nimbus 21.
• ASICS GEL-CUMULUS: Der "kleine Bruder" der Nimbus-Reihe, mit hervorragenden Dämpfungseigenschaften – ein optimaler Trainingsschuh.
• ASICS GT-2000: Als "kleiner Bruder" des Kayano gesehen, steht der GT2000 für optimale Dämpfung auf Asphalt- oder Feldwegen – kombiniert mit hervorragenden Stützeigenschaften und Stabilität.
• ASICS GEL-SONOMA: Leichter und komfortabler Trailrunning Laufschuh mit gutem Grip. Wahlweise mit oder ohne GORE-TEX Membran.

ASICS FÜR RUNNING, TRAINING & TENNIS

Aus der Fusion mit GTO Sports Nets & Sportswear ging 1977 schließlich die ASICS Corporation hervor, die auch in der Folge weitere Meilensteine in Sachen Produktentwicklung setzen konnte. Anders als andere Global Player im Sportschuhmarkt etablierte sich ASICS deshalb vor allem als Laufsportmarke. Dafür perfektionierte ASICS die Passgenauigkeit seiner Laufschuhe durch die Vermessung von 20.000 Sportlerfüssen. Außerdem entwickelte ASICS schon in den 1970er Jahren Laufschuhe speziell für Frauen. Mit der Erfindung des GEL Dämpfungssystems im Jahr 1985, das mit seiner Umleitung von vertikaler Stoßkraft in die horizontale Ebene bis heute die Basis für alle modernen Laufschuhe bildet, stellte ASICS seinen Vorreiterstatus in Sachen Forschung und Entwicklung einmal mehr unter Beweis.

Mit dem GEL Kayano (1994) und dem GEL Cumulus und dem GEL Nimbus gelang dem Unternehmen in den zurückliegenden Jahrzehnten die Entwicklung der wohl meistbeachteten und -verkauften Laufschuh-Serien aller Zeiten. Parallel zu dieser Spezialisierung auf funktionelle Sportschuhe erweiterte das Unternehmen aber auch seine gesamte Produktpalette zusehends, sodass Du heute auch mit der funktionellen Premium-Sportswear von ASICS für die Bereiche Running, Tennis und Training bestens beraten bist.

ASICS SLOGANS IN DER WERBUNG (2001-2021)

Unter Sportfans ist ASICS, wie auch Nike, Adidas oder Under Armour für Energie-geladene und motivierende Slogans beliebt. Die verschiedenen Kampagnen-Mottos, die häufig in Verbindung zu Laufsport stehen, finden Verwendung in TV Spots, YouTube Clips, Social Media oder als Shirt-Aufdruck. Die Claims werden nicht übersetzt, und sind in allen Ländern gleich. Bis heute wurden diese Sprüche in Sport-Kampagnen der letzen 20 Jahre verwendet:

• 2001: Did you take a look? - ("Hast du das gesehen?")
• 2002: For the love of sport. - ("Aus Liebe zum Sport.")
• 2003: Sport: the Universal Language. - ("Sport: die universelle Sprache.")
• 2004: Intelligent sport technologies. - ("Intelligente Sporttechnologien.")
• 2005: A treat for your feet. (ASICS Women) - ("Ein Genuß für deine Füße.")
• 2006: Run with Color. Run with Asics! - ("Laufe mit Farbe. Laufe mit Asics")
• 2007: Sound mind. Sound body. - ("Gesunder Geist. Gesunder Körper.")
• 2008: Sound mind, sound body. ("Gesunder Geist, gesunder Körper.")
• 2009: What's a left without a right. - ("Was ist ein Links ohne ein Rechts.")
• 2010: Anima sana in corpore sano. - ("Gesunde Seele in einem gesunden Körper.")
• 2011: I am made of Sport. - ("Ich bin aus Sport gemacht.")
• 2012: Stop At Never. - ("Halte bei niemals.")
• 2013: Better your best. - ("Verbessere dein Bestes.")
• 2014: Mix up your Running. - ("Mische dein Lauf auf.")
• 2015: It's a big world. Go Run It. - ("Es ist eine große Welt. Gehe loslaufen.")
• 2016: Set your world in motion. - ("Setze deine Welt in Bewegung.")
• 2016: Want it more. - ("Wolle es mehr!")
• 2017: Don't run, fly. - ("Laufe nicht, fliege.")
• 2018: I Move Me. - ("Ich bewege mich.")
• 2018: You can't spell classics without ASICS. (zum Jubiläum der GEL-Kayano Serie) - ("Buchstabiere Classics nicht ohne ASICS.")
• 2019: Win the Long Run. - ("Gewinne auf der langen Strecke.")
• 2020: Run to feel. - ("Laufe um zu Fühlen.")
• 2021: Find your speed. - ("Finde deine Schnelligkeit.")
• 2022: Move your mind, uplift the world - ("Bewege deinen Verstand, hebe deine Welt.")

ASICS ANGEBOTE FÜR SPORTLER

Neben ambitionierten Hobby-Sportlern vertrauen bis heute natürlich auch Weltklasse-Athleten der Marke mit den "Tigerstreifen" auf den Schuhen. Der 16-fache Grand Slam-Sieger Novak Djokovic baut neben seiner flinken Beinarbeit auf Tennisschuhe von ASICS. Gemeinsam mit dem Unternehmen stimmte er seinen aktuellen Schuh komplett auf die Bedürfnisse eines Tennisspielers ab. Im Klartext kombinierte man maximale Stabilität, Leichtigkeit und Flexibilität, um seine agile Spielweise optimal zu unterstützen.

Von einem weiteren Motto des Firmengründers Onitsukas, "Gefühl schlägt Aussehen", verabschiedete sich das Unternehmen im Laufe der Jahre, ohne dabei aber die optimale Funktion seiner Artikel aus den Augen zu verlieren. Heute setzt ASICS daher zunehmend auf ein moderneres Design bei seiner Sportbekleidung, um auch dem aktuellen Athleisure-Trend Rechnung zu tragen. So findest Du heutzutage zahlreiche ASICS-Produkte auch in der Kategorie Streetwear wieder, andere wiederum profitieren von der allgemeinen Retro-Welle in der Modeszene. Allen voran der Kultsneaker Onitsuka Tiger Mexiko 66, den man aktuell öfter auf der Straße als in der Sporthalle antrifft. Tatsächlich ist der Mexico 66 der meistverkaufte Schuh der Marke, trotz den Erfolgen des ASICS Nimbus oder ASICS Cumulus. Kein Wunder also, dass ASICS zuletzt mit Schauspieler Elyas M'Barek auch eine gut durchtrainierte Stilikone für seine actionreichen Kampagnen gewinnen konnte.

ASICS BEI KELLER SPORTS

Im ASICS Online Shop auf KELLER SPORTS findest Du viele hochwertige ASICS Artikel, die deine sportliche Performance optimal unterstützen. Ob Running, Tennis oder Fitness-Training, mit ASICS Produkten bist du perfekt ausgerüstet und wirst immer Top-Leistungen abrufen können.

* The NPD Group/Consumer Tracking Service/market share value/FY 2017-2019/Adults (+14yo), EU5 (DE, FR, GB, IT, ES)